Казалось бы, за 12 часов невозможно полностью изменить свою внешность, восстановить утраченную веру в себя и начать привыкать к одобрительных взглядов окружающих. Организаторы и участники шоу «Красуня за 12 годин» смогут доказать, что это совсем не так. Обычные украинские девушки в рамках проекта учатся начинать все сначала, забыв свое неприглядное прошлое и сделав первый шаг навстречу новому будущему. В каждом выпуске зрители становятся свидетелями очередного перерождения. Если недавно участники проекта были или обычными домохозяйками с предполагаемым списком ежедневных обязанностей, или работающими женщинами, которые не в восторге от своей работы, то после участия в тв- шоу «Красуня за 12 годин» у них будет возможность по-новому взглянуть на окружающую реальность и раскрасить свою жизнь новыми яркими цветами.